Max se convierte en HBO Max mañana
Warner Bros. Discovery ya tiene fecha para revertir uno de sus cambios de marca más comentados: desde la madrugada de este miércoles 9 de julio, la plataforma Max volverá a llamarse HBO Max. El cambio se aplicará progresivamente en las aplicaciones de cada territorio, y los usuarios verán nuevamente el clásico nombre de HBO Max en lugar del más reciente “Max”.
Aunque se sabía que la reversión ocurriría durante el verano del hemisferio norte, no se había anunciado un día concreto hasta ahora. Según fuentes internas del servicio, la decisión de hacerlo antes del 15 de julio tiene un objetivo claro: que el nombre HBO Max vuelva a figurar de manera oficial justo a tiempo para el anuncio de las nominaciones a los premios Emmy.
El regreso a la identidad de HBO Max fue confirmado en mayo durante la presentación de los upfronts de Warner Bros. Discovery. En ese momento, la compañía declaró que “la reintegración de la marca HBO en HBO Max impulsará aún más el servicio y destacará la singularidad de su propuesta para los suscriptores”. También remarcaron que este tipo de decisiones reflejan su voluntad de “iterar audazmente su estrategia” basándose en datos y percepciones del consumidor.
Durante ese evento, David Zaslav, presidente y CEO de WBD, expresó que “el crecimiento que hemos visto en nuestro servicio de streaming se construye en torno a la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta a HBO, la marca que representa el más alto estándar en medios, para acelerar ese crecimiento en los próximos años”.
La plataforma debutó en 2020 bajo el nombre HBO Max, pero en 2023 WBD optó por eliminar “HBO” del título y simplemente renombrarla como “Max”. A pesar del cambio, HBO y Max siguieron compitiendo de forma conjunta en premiaciones bajo el nombre “HBO/Max”, aunque ahora, para los próximos Emmy, podrán ser nuevamente acreditados como HBO Max.
El regreso al nombre anterior, apenas dos años después del cambio, generó burlas tanto dentro como fuera de la industria. Casey Bloys, jefe de contenido de HBO y Max, bromeó durante los upfronts diciendo: “Sé que están sorprendidos, pero al menos aún tengo papelería de la vez anterior”. La directora de marketing, Shauna Spenley, incluso recreó el famoso meme de Spider-Man apuntando, pero con tres versiones de Superman señalándose entre sí con los nombres “HBO Go”, “Max” y “HBO Max”.
Por supuesto, John Oliver no se quedó afuera de la conversación. En su programa Last Week Tonight, ironizó sobre el cambio de nombre y lo comparó con una hipotética decisión de Donald Trump de renombrar el Golfo de México como el “Golfo de América”. Según Oliver, la evolución del nombre fue algo así como: “A veces, antes de que podamos acostumbrarnos a un nombre estúpido” (HBO Go), “alguien tiene una idea aún más estúpida” (HBO Now), “que luego se vuelve más estúpida todavía” (HBO Max), “y contra todo pronóstico, logra volverse peor” (Max), “para finalmente volver inexplicablemente al nombre estúpido que tenía antes” (HBO Max).
Incluso el equipo de redes sociales de Max se sumó a la broma. Las cuentas oficiales actualizaron sus biografías con el mensaje: “Estos cambios de nombre quieren matarme”.
Algunos de los estrenos más destacados que acompañan este regreso al nombre HBO Max son Rage, un nuevo thriller original de HBO; Wicked, la esperada adaptación musical de Universal Pictures; y la segunda temporada de Peacemaker, producción de DC Studios que es también un Max Original.
