Durante los últimos días, han salido a la luz informaciones sobre el hecho de que Disney se ha visto imposibilitado de registrar la marca Star en varios países de Latinoamérica. Pero si no estás familiarizado con la situación o no sabes qué es "Star", aquí hay un poco de contexto:
A
mediados del año pasado,
Disney reveló la marca que iba a usar para agrupar los contenidos de
ABC Studios,
Fox Television,
FX,
Freeform,
20th Century Studios y
Searchlight Pictures en streaming.
El nombre elegido sería "Star", en base al conglomerado televisivo Star India Private Limited, fundado en 1990, adquirido por News Corporation entre 1992 y 1993, y después incluido en la adquisición de 21st Century Fox por parte de Disney.
Ya en
noviembre,
Disney informó a cableoperadoras de Latinoamérica que las señales
Fox Channel,
Fox Life y la suite
Fox Premium pasarían a usar la marca
Star, significando el abandono de la marca Fox después de 27 años en la televisión de paga.
Llegamos al 2021 y se puso en marcha una
agresiva campaña de marketing para que la nueva marca sea asociada con la emblemática señal del cable, remarcando que van a continuar con la misma línea de contenidos. Terminando el segundo mes del año, se hace efectivo el cambio.
Y así nos ponemos al corriente. Lo único que quedaba pendiente era el estreno del servicio Star+ para completar el lanzamiento de la marca en nuestra región.
Sin embargo, no ha habido ningún esfuerzo adicional de marketing para este servicio siendo que ya estamos a un mes de su llegada, y tal vez exista una razón importante para esto.
Como fue mencionado al inicio de la nota, en los últimos días se ha comentado en redes sociales que los registros de las marcas Star en México, Brasil y Argentina están siendo disputados por Starz y Televisa, grupos de entretenimiento que usan nombres de fantasía similares.
Las solicitudes de registro de las marcas Star Channel y Star+ en México fueron realizadas durante los meses de enero y febrero de 2021 respectivamente.
El 15 de febrero de 2021 se ingresaron requerimientos de oposición al registro "Star Channel" por parte de Televisa y Starz Entertainment, quienes argumentaron que podrían existir confusiones con El Canal de Las Estrellas y STARZPLAY respectivamente, debido a que todas son usadas en el negocio del entretenimiento.
Durante marzo y abril Televisa y Starz hicieron lo mismo para la marca Star+.
Imágenes extraídas de marcanet.impi.gob.mx
Las autoridades responsables del manejo de la propiedad industrial en cada país tendrán que decidir si Disney podrá seguir haciendo uso de las marcas Star tomando en cuenta diversos factores como la antigüedad de los registros con los que se disputa, las similitudes fonéticas, entre otros. En el peor de los casos, las señales de cable Star tendrán que volver a cambiar de nombre.
STARZ es una red estadounidense de canales premium propiedad de Lionsgate, que también cuenta con un servicio de streaming llamado STARZPLAY que opera en otros territorios como Latinoamérica.
El Canal de Las Estrellas (actualmente conocido como Las Estrellas) es una cadena de televisión mexicana propiedad de Televisa, que también cuenta con una señal internacional disponible en cableras de todo el continente.
¿Será este el fin de la marca Star? Sólo el tiempo lo dirá.
