La plataforma de streaming gratuita de Paramount Global, Pluto TV, acaba de concluir una renovación de su marca, y la compañía buscará impulsarla con un espacio publicitario durante la transmisión del Super Bowl este próximo 11 de febrero.
Según fuentes internas consultadas por Deadline, la motivación detrás de este cambio es posicionar a Pluto como el precursor de la televisión de streaming gratuita con publicidad, conocida como FAST (Free Ad-Supported Streaming: Streaming Gratuito con Soporte Publicitario). Esto coincide también con el décimo aniversario del debut de Pluto en los Estados Unidos como un sitio web beta en marzo de 2014, recordando que la plataforma de streaming, tal como la conocemos hoy, llegaría un poco más tarde.
Pluto, según lo que se comenta internamente, está en su tercera etapa. Las dos anteriores fueron su inicio como una empresa nueva, y su posterior adquisición por Viacom, actual Paramount, en 2019. La renovación de la marca incluye un nuevo logo, tipografía y gráficos en movimiento, todos dirigidos a presentar una apariencia "audaz y sencilla" con visuales más limpios y una paleta más brillante.
En un detalle de interés para los amantes de la industria del streaming y del Hollywood clásico, la nueva tipografía está inclinada a un ángulo de 22 grados. El número 22 es significativo para Paramount, ya que el logotipo de su estudio cinematográfico presenta 22 estrellas, representando el número de actores que el estudio centenario tenía bajo contrato.
La "búsqueda de contenido", algo que puede resultar complicado para los usuarios y una expresión popular en el mundo del diseño de productos de streaming, también es parte del nuevo enfoque de Pluto. La idea detrás de la nueva imagen es ayudar a los espectadores a "encontrar su órbita" en Pluto, utilizando características familiares y cómodas como una guía de programación en pantalla y priorizando canales en vivo y lineales en lugar de contenido a pedido, como el modelo al que se inclina más bien su rival Tubi, de Fox Corp.
"Sabemos, según nuestras investigaciones, que más a menudo las audiencias llegan a Pluto porque quieren sentirse de cierta manera. Proporciona una sensación de facilidad y comodidad entre una abrumadora cantidad de opciones de streaming y contenido", dijo Valerie Kaplan, Vicepresidenta Sénior Global, Jefa de Marketing al Consumidor de Pluto TV. "Nuestra identidad de marca y sistema de diseño renovados dan vida a esa promesa a nuestros consumidores de que Pluto ofrece un mundo de entretenimiento premium que orbita a su alrededor. Y lo hace de una manera audaz, moderna y única, reconocible y memorable... algo que puede destacar en medio de una categoría cada vez más competitiva".
La "búsqueda de contenido", algo que puede resultar complicado para los usuarios y una expresión popular en el mundo del diseño de productos de streaming, también es parte del nuevo enfoque de Pluto. La idea detrás de la nueva imagen es ayudar a los espectadores a "encontrar su órbita" en Pluto, utilizando características familiares y cómodas como una guía de programación en pantalla y priorizando canales en vivo y lineales en lugar de contenido a pedido, como el modelo al que se inclina más bien su rival Tubi, de Fox Corp.
"Sabemos, según nuestras investigaciones, que más a menudo las audiencias llegan a Pluto porque quieren sentirse de cierta manera. Proporciona una sensación de facilidad y comodidad entre una abrumadora cantidad de opciones de streaming y contenido", dijo Valerie Kaplan, Vicepresidenta Sénior Global, Jefa de Marketing al Consumidor de Pluto TV. "Nuestra identidad de marca y sistema de diseño renovados dan vida a esa promesa a nuestros consumidores de que Pluto ofrece un mundo de entretenimiento premium que orbita a su alrededor. Y lo hace de una manera audaz, moderna y única, reconocible y memorable... algo que puede destacar en medio de una categoría cada vez más competitiva".
Pluto opera en más de 35 mercados alrededor del mundo, logrando superar los mil millones en ingresos anuales en 2021, y ha sido clave en la estrategia global de streaming de Paramount, que también incluye a su plataforma de streaming premium Paramount+ y SkyShowtime, un servicio europeo lanzado en colaboración con Comcast.
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