Nickelodeon decide expandir globalmente la renovación de su marca
El 4 de Marzo del 2023, día en que se celebraron los Kids' Choice Awards 2023 en Estados Unidos, Nickelodeon presentó al aire una nueva identidad gráfica, en la que tras 14 años de la última renovación de logotipo, Nickelodeon volvió a utilizar la icónica mancha naranja, distintivo que fue reconocido para el canal desde su lanzamiento en el año 1984.
Pero, les tenemos una buena noticia. Nickelodeon finalmente ha decidido lanzar al mercado global su renovación de marca, trayendo de regreso a la popular mancha naranja, y con una imagen de canal que evoca la nostalgia de quien una vez fuimos Niños Nick.
Sabrina Caluori, vicepresidenta ejecutiva de marketing global para niños y familias en Nickelodeon y Paramount, comentó para Adweek lo siguiente:
“Era hora de que realmente analizáramos la marca, miráramos a nuestra audiencia, habláramos con nuestra audiencia y revisáramos todas las piezas de Nickelodeon”
En ésta campaña de lanzamiento denominada "Portal to Fun" (Portal a la diversión), se presenta la renovación de la marca, en cinco cortos temáticos que representan piezas icónicas alguna vez utilizadas en Nickelodeon, como la mancha naranja, el cuarteto de cantantes "Doo-Wop" de barbería, y por supuesto el ya conocido Slime, la conocida sustancia verde que hizo su debut en el programa "You Can't Do That on Television", y fue mundialmente reconocido dentro de los Kids' Choice Awards, éstas piezas clave forman parte del ADN de Nickelodeon en sus épocas más reconocidas, así como efectos visuales y animaciones coloridas y llamativas, combinando nostalgia y diversión, reajustándose a los tiempos modernos.
Caluori comentó que Nickelodeon hoy en día no sólo está conectando a los niños, también es una marca que conecta también con sus padres y familias:
“Llevamos eso a lo mejor de lo que es ser un niño, Aprendimos que, lo que es fundamentalmente diferente ahora que cuando la marca estaba tomando forma inicialmente, es la relación de los niños con sus padres y la relación de los padres con sus hijos.
Es la primera marca que me apasionó cuando era niña, y ahora soy madre de tres niños que están disfrutando del canal, ha sido realmente emocionante para mí poder mirar la marca y ver todo lo que estamos haciendo a través de los ojos de mis hijos, al mismo tiempo que me aseguro de que todo lo que estamos haciendo todavía le hable a la niña Nick dentro de mí”.
También se informó que 6 agencias diferentes de diseño trabajaron en éste cambio global, el cual, estará siendo efectivo en Europa, principalmente en el Reino Unido, y posteriormente en Latinoamérica y se prevé que termine de expandirse a finales del 2023.
