Argentina: YPF lanza un mapa en Fortnite con beneficios canjeables en la vida real
Yacimientos Petrolíferos Fiscales S. A. (YPF) estrena su presencia en "Fortnite", una de las plataformas culturales y de entretenimiento digital más influyentes a nivel global, mediante la creación de una isla que recrea el entorno de sus tiendas Full. La iniciativa forma parte de un cambio en la lógica de comunicación de la empresa, que busca integrarse a los espacios digitales frecuentados por audiencias jóvenes.
"Fortnite" se ha consolidado como un punto de convergencia entre entretenimiento, socialización y creación cultural, especialmente entre públicos jóvenes altamente activos. Para las marcas con una visión de largo plazo, comprender estos entornos deja de ser una cuestión táctica para convertirse en una decisión estratégica.
El proyecto fue desarrollado en conjunto con la firma tecnológica Exomindset y su estudio de gaming Odaclick, utilizando herramientas como Unreal Editor for Fortnite, además de diseño de mecánicas y modelado 3D.
Desde la compañía señalaron que la decisión responde a la necesidad de participar en entornos donde la interacción es el eje central. Respecto de este cambio de paradigma, Agustina Pelfini, CMO de YPF, explicó: "Hoy las marcas ya no solo comunican en sus propios canales, sino que buscan formar parte de los espacios donde las audiencias pasan su tiempo. En YPF venimos trabajando hace varios años en ampliar nuestra presencia digital y explorar nuevos territorios culturales".
La experiencia de YPF en Fortnite se desarrolla en el modo Prop Hunt, donde algunos jugadores se camuflan como objetos del entorno mientras otros deben encontrarlos antes de que termine la partida. Ambientada en una tienda YPF Full, la propuesta permite explorar el espacio e interactuar con distintos elementos, como colocarse una gorra de la marca.
A medida que avanzan, los participantes obtienen Full Coins, que luego pueden canjear en la aplicación oficial de YPF Full por premios en tiendas físicas.
- 120 Full Coins — 1 alfajor Full
- 150 Full Coins — 1 paquete de Papas Rústicas Full
- 240 Full Coins — Hamburguesa simple (medallón de carne con queso)
- 360 Full Coins — Combo simple (hamburguesa simple + papas fritas + gaseosa)
Para acceder, los jugadores deben ingresar el código de isla 8035-7345-6759 en el modo Creativo de "Fortnite" o buscar "YPF Prop Hunt". El mapa, diseñado por YPF, propone desafíos multijugador centrados en la recolección de monedas y la competencia por recompensas canjeables en locales YPF Full de todo el país.
La elección de las tiendas Full como eje de la experiencia digital busca trasladar momentos cotidianos de encuentro y consumo al lenguaje del juego. Al respecto, Agustina Pelfini, directiva de YPF, explicó: "Elegimos recrear el universo de YPF Full porque es uno de los espacios de la marca que mejor representa momentos de encuentro, disfrute y pausa dentro de la vida cotidiana. Llevar ese universo a Fortnite nos permitió traducir algo muy real —como la tienda, el consumo y el encuentro— a una experiencia digital e interactiva".
En principio, tanto el mapa dentro de "Fortnite" como el sistema de beneficios canjeables estarán disponibles por tiempo limitado. Según lo informado por YPF, la experiencia y la posibilidad de canjear recompensas se mantendrán vigentes hasta el 31 de octubre de este año, fecha a partir de la cual la iniciativa podría modificarse o dejar de estar operativa.
La implementación de esta propuesta posiciona a YPF entre las primeras organizaciones de Argentina en utilizar el gaming de alcance masivo como canal de vinculación con sus públicos. El enfoque está puesto en lograr una participación orgánica dentro de las dinámicas que los usuarios ya eligen habitualmente.
Sobre el desafío de adaptar la marca a estos códigos, Agustina Pelfini afirmó: "Más que un desafío, fue una evolución natural de algo que en YPF venimos trabajando hace tiempo: explorar nuevos territorios digitales para conectar con las audiencias".
En un mercado de atención fragmentada, la compañía apuesta por la creación de valor cultural en lugar de la mera exposición publicitaria. En relación con el impacto de esta estrategia, la ejecutiva concluyó: "Nuestra apuesta es que iniciativas como esta nos ayuden a construir una relación más cercana con las nuevas audiencias y a posicionar a YPF como una marca que entiende y participa de las culturas digitales".
